PromPerú (2018)
Pisco,
Spirit of Perú
La campaña busca posicionar el pisco en mercados anglosajones, conectando la bebida bandera con nuevas audiencias globales.
La estrategia de comunicación desarrollada para PromPerú se inspira en el proceso de destilación del pisco como concepto articulador. A partir del diseño del nombre, la arquitectura de marca y el proceso que los vincula, se construye una identidad que facilita el trabajo de los exportadores y dialoga con un público diverso, vinculado con experiencias culturales y de consumo.
El reto consistió en tender puentes entre la tradición del pisco y las expectativas de estos nuevos consumidores, identificando y jerarquizando sus atributos más relevantes para traducirlos en un lenguaje contemporáneo, que responda a sus intereses. En ese marco, se replantearon los códigos visuales asociados con la categoría —colores, tipografías y elementos gráficos— para proyectar una identidad genuina y moderna.
El resultado es un sistema de marca que integra recursos tipográficos y simbólicos, articulando elementos que remiten tanto a su origen como a su proyección internacional.
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FICHA TÉCNICA
Contenido: Piero Peirano, Gustavo Pichilingue, Norka Peralta, Manuel Prado | Diseño: Xabier Díaz de Cerio, Augusto Chávez de Bedoya, Raphael Guevara, Mario Chumpitazi | Fotografías: Nancy Chappell, Omar Lucas
